Google Tag Manager: wat is het en wat kan je ermee?

Google Tag Manager: wat is het en wat kan je ermee?

Voor online marketeers is het soms een hele uitdaging om alle tags van een website goed te beheren. Onjuiste of verkeerde tags kunnen voor een verstoring in data zorgen en kunnen tevens de performance van een website teniet doen. Met Google Tag Manager kan je het beheer van deze tags centraliseren. In deze blogpost beschrijf ik de basisprincipes van Google Tag Manager en vertel ik in grote lijnen wat je er allemaal mee kan.

Wat is Google Tag Manager?

Moderne websites bevatten vaak stukjes JavaScript code welke informatie verzamelen over bijvoorbeeld gedrag of conversie. We noemen deze stukjes code “tags”. Een tag als Google Analytics verzamelt bijvoorbeeld waardevolle informatie over het gedrag van bezoekers. Met deze informatie kan een online marketeer aan de slag om verbeteringen toe te passen aan een website.

Wanneer er meerdere tags worden gebruikt op een website, kan dat lastig zijn om te beheren. De implementatie vergt vaak technische kennis en bij verkeerde implementatie kan dit leiden tot een verstoring in data of performance. In uiterste gevallen kan hiermee zelfs een website crashen.

Met Google Tag Manager kan je alle tags van een website beheren via één gebruikerspaneel. Je implementeert simpelweg de tag van Google Tag Manager in de website en kan vervolgens alle tags centraal beheren. Dit komt het beheer én de performance ten goede.

Google Tag Manager werd gelanceerd in 2012 en per 2014 is versie 2 actief.

Starten met Google Tag Manager

Om te starten met Google Tag Manager volg je onderstaande stappen.

  1. Maak een gebruikersaccount aan op de website van Google Tag Manager en log in.
  2. Eenmaal ingelogd klik je op ‘Account maken’.
  3. Je gaat nu een Account instellen. In de meeste gevallen vul je hier de bedrijfsnaam in. Klik op ‘Doorgaan’ om verder te gaan.
  4. Vervolgens stel je een Container in. Dit is de URL van jouw website. Ook kan je aangeven waarvoor de Container wordt gebruikt. Zo kan je een aparte container gebruiken (met andere tags) voor mobiele apparaten. Voor het gros van de gebruikers is de container Internet afdoende. Klik op ‘Maken’ om verder te gaan.
    Let op: je kan binnen een Account meerdere containers (websites) toevoegen.
  5. Hierna moet je nog even akkoord gaan met de algemene voorwaarden.
  6. Vervolgens verschijnt er een overzicht met de code welke je moet implementeren in de <head> en <body> op iedere pagina.

Wanneer je dit hebt gedaan ben je klaar om tags toe te voegen aan Google Tag Manager en deze verder te configureren.

Tags, Triggers en Variabelen

Om Google Tag Manager verder te configureren is het goed om bepaalde definities te begrijpen. In Google Tag Manager maken we gebruik van Tags, Triggers en Variabelen.

Een tag is een stukje code welke op een webpagina wordt uitgevoerd of geactiveerd. Binnen Google Tag Manager heb je een reeks standaard tags (bijvoorbeeld Google Analytics) welke je met een paar klikken kan activeren. Ook heb je de mogelijkheid om zelf tags aan te maken met eigen code.

Met een trigger bepaal je wanneer een tag wordt uitgevoerd. Dit is bij een paginaweergave of bij een bepaalde interactie op de webpagina (bijvoorbeeld het afspelen van een YouTube-video).

Met variabelen kan je waardes instellen die je in triggers kunt (her)gebruiken. Zo kan je bijvoorbeeld een variabele aanmaken met daarin een gedeelte van de pagina-url (bijvoorbeeld de afrekenpagina). Zo kan je aangeven dat een trigger alleen mag worden uitgevoerd wanneer er aan de gestelde voorwaarden wordt voldaan.

Ook is er nog een gegevenslaag, maar vanwege de complexiteit laat ik deze achterwege in deze blogpost.
Wil je daar meer over weten? Bezoek dan de developers website van Google Tag Manager.

Voorbeeld: Google Analytics tag toevoegen

Omdat de functionaliteiten van Google Tag Manager te uitgebreid zijn om te kunnen bespreken in één enkele blogpost, laat ik in onderstaand voorbeeld zien hoe je de Google Analytics tag toevoegt. In dit voorbeeld gaan we er vanuit dat we Google Analytics op iedere webpagina willen laten terugkomen, bij iedere weergave.

    1. Log in op Google Tag Manager.
    2. Klik in het gebruikerspaneel op ‘Een nieuwe tag toevoegen’.
    3. Geef een vriendelijke naam aan de tag.
    4. Klik hierna op ‘Tagconfiguratie’.
    5. Kies uit de lijst met aanbevolen tags voor ‘Universal Analytics’.
    6. Vink de optie ‘Overschrijven van instellingen in deze tag inschakelen’ aan en vul vervolgens de Tracking-ID in van Google Analytics. De overige instellingen staan al juist.
    7. Klik hierna op ‘Triggers’.
    8. Kies voor de trigger ‘All Pages’. Hiermee geef je aan dat de trigger op iedere pagina van toepassing is.
    9. Klik rechtsboven op ‘Opslaan’ om de tag op te slaan.
    10. In het overzicht Tags vindt je dan de aangemaakte tag terug.
    11. Vervolgens klik je rechtsboven op ‘Verzenden’.
    12. Omdat Google Tag Manager met versiebeheer werkt, kan je een aanvullende beschrijving geven aan deze publicatie. Hierna klik je rechtsboven op ‘Publiceren’ om jouw wijzigingen actief te maken.

Gefeliciteerd! Nu wordt Google Analytics – via Google Tag Manager – uitgevoerd op iedere webpagina, bij iedere weergave.

Dit was slechts een simpel voorbeeld van de mogelijkheden binnen Google Tag Manager.

Versiebeheer en algemeen beheer

In het menu vindt je naast Werkruimte (het algemene gebruikerspaneel) ook nog Versies en Beheer. De werking hiervan spreekt redelijk voor zich.

  • Met Versies kan je alle revisies van het Account beheren. Je kunt gemakkelijk zien wie er een wijziging heeft gepubliceerd en wanneer dit is gedaan. Ook kan je een rollback uitvoeren naar een andere versie.
  • Met Beheer kan je algemene instellingen van het Account beheren. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de rechten van andere gebruikers.

Zoals je waarschijnlijk al hebt gemerkt zijn de mogelijkheden in Google Tag Manager eindeloos. Wil je meer weten over Google Tag Manager? Volg dan de gratis online cursus via de Google Analytics Academy.

Websites zonder HTTPS-verbinding vanaf juli als ‘niet veilig’ gemarkeerd

Websites zonder HTTPS-verbinding vanaf juli als ‘niet veilig’ gemarkeerd

Groot nieuws in internetland! Vanaf juli dit jaar zal de nieuwste versie van Google Chrome websites zonder HTTPS-verbinding als ‘niet veilig’ markeren.

Dat heeft Google donderdag bekend gemaakt op zijn blog.

Wat betekent dit voor mij?
Websites met een SSL-certificaat tonen een groen slotje in de adresbalk en worden als ‘veilig’ gemarkeerd door Google Chrome. Websites zonder SSL-certificaat tonen geen slotje en worden dus eerdaags als ‘niet veilig’ gemarkeerd.

Wat is een SSL-certificaat?

Websites met een SSL-certificaat tonen een groen slotje in de adresbalk en worden als ‘veilig’ gemarkeerd door Google Chrome. Websites zonder SSL-certificaat tonen geen slotje en worden dus eerdaags als ‘niet veilig’ gemarkeerd.

De werking van een SSL-certificaat is drieledig.

  1. Het dataverkeer tussen de website en de bezoeker wordt gecodeerd. Zo is het veel lastiger geworden om deze gegevens af te luisteren. Handig als je met vertrouwelijke gegevens werkt zoals betalingen of persoonsgegevens.
  2. De echtheid van de website wordt gevalideerd door de browser van de bezoeker. Zo weet de bezoeker zeker dat hij op jouw website zit en niet op een nagemaakte website (phishing).
  3. Beveiliging met SSL/HTTPS geeft vertrouwen bij je bezoekers. Je geeft het signaal dat je op een serieuze manier omgaat met je bezoekers. Over het algemeen bestellen klanten vaker en meer op bijvoorbeeld je webshop.

Een SSL-certificaat is overigens wettelijk verplicht wanneer je op jouw website persoonsgegevens verwerkt. Daarnaast biedt het vele andere voordelen zoals een betere positie in de zoekresultaten voor Google en een significant snellere website (indien jouw server het nieuwe internetprotocol HTTP/2 ondersteund).

In Google Chrome 68 zal iedere website zonder HTTPS-verbinding als ‘niet veilig’ worden gemarkeerd.

Meta-description in Google verhoogt naar 320 karakters

Meta-description in Google verhoogt naar 320 karakters

Een recente update in het zoekalgoritme van Google maakt het mogelijk om tot maximaal 320 karakters (inclusief spaties) te gebruiken in de meta-description. In deze blogpost beschrijf ik wat voor effect deze update kan hebben op het verkeer naar jouw website en geef ik praktische tips om jouw doorklikratio te verhogen.

Wat is een meta-description?

Een meta-description is een HTML attribuut waarbij je een beknopte omschrijving kan opgeven met wat de (potentiële) bezoeker op de webpagina kan vinden. Je vindt deze omschrijving onder de koptekst (meta-title) bij het zoekresultaat (SERP). Wanneer je geen meta-description opgeeft, dan zal Google er zelf een samenstellen gebaseerd op content van de betreffende webpagina.

De meta-description, een beknopte omschrijving in het zoekresultaat.

Meta-description is geen ranking factor

Anders dan velen denken is de meta-description (net als meta-keywords) absoluut géén ranking factor (sinds september 2009). Toch is het belangrijk om een goede meta-description samen te stellen. Een goede omschrijving zorgt namelijk voor een hogere doorklikratio of click-through-ratio (CTR). En een hogere CTR kan wél een positief effect hebben op jouw ranking. Daarom is het belangrijk om ook aandacht te besteden aan de meta-description.

Wat is er veranderd in het zoekalgoritme?

Traditioneel toonde de meta-description bij een zoekresultaat tot maximaal 160 karakters (inclusief spaties). In de update is het aantal karakters verhoogt tot maximaal 320 karakters (inclusief spaties).

Wat voor effect heeft dit op mijn SEO?

De verdubbeling van het aantal karakters heeft een aantal effecten op de zoekresultaten:

  • De doorklikratio kan veranderen omdat concurrerende websites betere omschrijvingen meegeven in de meta-description.
  • De doorklikratio kan veranderen wanneer je bij een zoekresultaat relatief laag staat. Dit omdat er meer content wordt gepresenteerd en de (potentiële) bezoeker meer moet scrollen. Hierdoor zal deze eerder op hogere zoekresultaten klikken.
  • Bestaande meta-descriptions moeten worden herzien om concurrerende websites voor te blijven.

Praktische tips voor goede meta-descriptions

  1. Schrijf goed leesbare teksten zonder spelfouten.
  2. Analyseer via Google Analytics welke pagina’s een goede of slechte doorklikratio hebben en anticipeer hierop.
  3. Verwerk een call-to-action in de tekst. Bijvoorbeeld: “Bekijk ons volledige assortiment”.
  4. Benoem unique-selling-points (USP). Bijvoorbeeld: “Gratis verzending”.
  5. Probeer hergebruik van teksten te vermijden.
  6. Gebruik (indien de situatie dit toestaat) opsommingstekens. Dat valt namelijk op.
  7. Laat het focus keyword terugkomen in de meta-description.
  8. Vergeet ook niet de meta-title aantrekkelijk te maken. Deze ondersteunen elkaar.

De vuistregel voor een goede meta-description is simpel:
Zorg dat jouw website in het zoekresultaat aantrekkelijker is dan die van de concurrent.

Meer weten?

Wil je meer weten over beter gevonden worden op Google en wat RealHosting voor jou kan betekenen? Neem contact met ons op.

Ander nieuws ..

Ander nieuws ..

Misbruik van PHP Mail functie in Joomla!

Gebruik je geen formulieren op jouw Joomla site? Schakel dan de e-mail functie uit via System > Global Configuration > Server > Mail Settings. We zien namelijk geregeld dat de PHP Mail functie misbruikt wordt om spam uit te sturen.

Gebruik je wel formulieren? Wapen je dan tegen misbruik door bijvoorbeeld een reCaptcha te gebruiken.

Microsoft Office Outlook 2007 End-of-Life

Per 10 oktober 2017 is Microsoft Office Outlook 2007 End-of-Life (EOL). Dat betekent dat wij per ommegaande geen ondersteuning meer kunnen bieden bij het instellen van e-mail op deze clients.

Google kondigt sancties aan tegen SSL leverancier Symantec

Op 15 maart 2018 zal Google Chrome (versie 66) SSL-certificaten van Symantec die  zijn uitgegeven vóór 1 juni 2016, niet langer vertrouwen. Op 13 september 2018 (versie 70) zal dit ook gebeuren voor alle SSL-certificaten die niet via de nieuwe infrastructuur zijn uitgegeven.