Laadsnelheid webpagina op mobiel apparaat straks ranking factor

Laadsnelheid webpagina op mobiel apparaat straks ranking factor

Google heeft aangekondigd dat de laadsnelheid van een webpagina zal gaan meewegen als ranking factor bij zoekopdrachten vanaf een mobiel apparaat. Deze update wordt in juli uitgerold. Op onze website lees je daar meer over en geven we je gelijk praktische handvatten voor een snelle mobiele webpagina.

In een blogpost heeft Google aangekondigd dat de laadsnelheid van een webpagina zal meewegen als ranking factor bij zoekopdrachten vanaf een mobiel apparaat. In deze blogpost beschrijf ik wat voor effect deze update kan hebben op jouw ranking en geef ik praktische handvatten voor een snelle mobiele webpagina.

Speed Update

De update van Google luistert naar de naam “Speed Update” en zal in juli 2018 worden uitgerold. Goed om te weten dat de update alleen effect heeft op zoekopdrachten vanaf een mobiel apparaat. Dit betekent in de regel dat trage webpagina’s een slechtere ranking zullen krijgen dan snelle webpagina’s. Overigens kan het altijd zo zijn dat een tragere webpagina met relevantere content alsnog een betere ranking heeft.

Het gebruik van snelheid als ranking factor is overigens niet ongebruikelijk. Google gebruikt snelheid al sinds april 2010 als een ranking factor. Dit is echter voornamelijk op desktop computers georiënteerd.

Met deze update zal Google zich nog sterker maken voor gebruikers van mobiele apparaten. Het doel van deze update is dan ook om de ervaring van de gebruiker te verbeteren. Wist je bijvoorbeeld dat meer dan de helft van de (mobiele) bezoekers een webpagina verlaat wanneer deze langer dan drie seconden nodig heeft om te laden?

The average time it takes to fully load a mobile landing page is 22 seconds, according to a new analysis. Yet 53% of visits are abandoned if a mobile site takes longer than three seconds to load. That’s a big problem.

Bron: thinkwithgoogle.com

Laadsnelheid op mobiel apparaat meten

Met een tool als PageSpeed Insights kan je de prestaties van een webpagina analyseren. De tool genereert vervolgens suggesties om de webpagina sneller te maken.

Een andere tool die je kunt gebruiken is Pingdom Website Speed Test.

Aandachtspunten voor een snelle mobiele webpagina

Een mobiele webpagina moet naast gebruiksvriendelijke (mobile responsive) ook snel zijn. Hieronder een aantal aandachtspunten voor een snelle mobiele webpagina. Voor alle gevallen geldt; hoe lager, hoe beter.

  1. Probeer het aantal verzoeken (requests) onder de 50 te houden
  2. Probeer een webpagina niet groter te maken dan 500KB
  3. Probeer de gemiddelde laadtijd onder de 3 seconden te krijgen
  4. Probeer de time to first byte (TTFB) onder de 1,3 seconden te krijgen
Google straft websites met een opdringerige pop-up

Google straft websites met een opdringerige pop-up

Mobielvriendelijke sites worden al ruim anderhalf jaar beloont met een hogere indexering (positie) op Google. In de tussentijd zijn er tal van updates geweest en wordt mobile responsive steeds belangrijker in de webdesign branche.

Gister heeft Google aangegeven dat er op 10 januari 2017 een nieuwe update wordt uitgerold. We vertellen je graag wat dit voor jou betekent.

Mobile-friendly label verdwijnt binnen zoekresultaten

In november 2014 lanceerde Google een Mobile-friendly label bij zoekresultaten op een mobiel apparaat. Websites met dit label zijn mobielvriendelijk en presenteren o.a. de content direct in een leesbaar formaat, zonder dat je daarvoor moet inzoomen om de tekst te kunnen lezen.

Google heeft ontdekt dat ongeveer 85% van alle zoekresultaten daadwerkelijk mobielvriendelijk zijn. Omdat het label dus overbodig is geworden zal deze in de nieuwe update verdwijnen. Uiteraard blijft Google wel websites indexeren op basis van mobielvriendelijkheid.

Mobile-friendly label
Het Mobile-friendly label verdwijnt in januari 2017

Wil je weten of jouw website mobielvriendelijk is, doe dan Mobile-friendly test op https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Bezoekers vinden niet de content die ze zochten

Wanneer een bezoeker op een zoekresultaat klikt, maar vervolgens niet direct de content krijgt welke hij/zij verwacht, dan is dat niet gebruiksvriendelijk. Niets is namelijk frustrerender dat wanneer je op een klein scherm bijvoorbeeld een pop-up moet weg klikken om de content te krijgen welke je zocht. Dit wordt door Google gezien als een slecht gebruikerservaring en zal worden gestraft met een penalty in de nieuwe update.

Voorbeelden van slechte pop-ups

Hier zijn enkele voorbeelden van technieken die de content minder toegankelijk maken voor een gebruiker, en je dus beter achterwege kunt laten:

  • Een pop-up welke de content grotendeels deels overdekt. Bijvoorbeeld een aanbieding of iets dergelijks.
  • Een pop-up welke de content geheel overdekt, en welke je eerst moet weg klikken om de content te kunnen zien. Dit kan bijvoorbeeld – een veelgebruikte – pop-up zijn om je in te schrijven voor een nieuwsbrief.
  • Een lay-out gebruiken waarbij de content onder de spreekwoordelijke vouw zit. Dit betekent dat je moet scrollen, en de content niet direct zichtbaar is op het scherm.


Voorbeelden van opdringerige pop-ups

Voorbeelden van goede pop-ups

Daarentegen zijn er ook enkele voorbeelden van technieken die, op verantwoorde wijze gebruikt, de ranking niet negatief zullen beïnvloeden:

  • Een pop-up welke de gebruiker vraagt om cookies te accepteren. Dit is namelijk wettelijk verplicht bij het plaatsen van tracking cookies.
  • Een pop-up welke de gebruiker vraagt om zijn/haar leeftijd in te vullen. Dit omdat de content op de pagina pas bij een bepaalde leeftijd toegankelijk mag zijn.
  • Een pop-up welke de content slechts een klein gedeelte overdekt. Bijvoorbeeld een aanbieding of iets dergelijks.

Trend: websites met een mobiele app

Google ziet ook een trend in websites met een mobiele app. Wanneer je zo’n website bezoekt, zie je vaak een pop-up met het verzoek om de mobiele app te downloaden. Deze pop-up zal niet worden meegenomen in de nieuwe update en zal de ranking niet beïnvloeden.

Google brengt nieuwe update uit en beloont mobielvriendelijke websites

Google brengt nieuwe update uit en beloont mobielvriendelijke websites

Ruim een jaar geleden – op 21 april 2015 – vond er een grote verandering plaats in zoekmachineland. Vanaf deze datum wordt de ranking (positie) op Google mede bepaald door de mobiel vriendelijkheid van jouw website.
Is jouw website mobiel vriendelijk, dan wordt dit beloont met een hogere positie in de zoekresultaten van mobiele zoekopdrachten.
Mobiel onvriendelijke sites bewandelen juist de omgekeerde weg, deze krijgen een lagere positie.
Google heeft aangegeven dat er in mei 2016 een nieuwe, grote update uitgebracht wordt.